Purpose

De Donut Economie nodigt ons uit om na te denken over de vraag: Wat is het doel van ons leven en werk als we niet langer streven naar eindeloze groei? Wat betekent het om een “purpose” te hebben binnen dit nieuwe raamwerk?

Purpose voor Bedrijven

Voor bedrijven betekent dit een verschuiving van een puur winstgedreven model naar een bedrijfsstrategie die een positieve impact wil hebben op de samenleving en het milieu. Veel bedrijven hebben hun missie en visie al aangepast om duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid centraal te stellen. Maar in de context van de Donut Economie gaat het verder dan dat.

Bedrijven moeten zichzelf afvragen: Hoe dragen we bij aan het welzijn van mensen zonder de ecologische grenzen van de aarde te overschrijden? Hoe kunnen we waarde creëren die niet alleen onze aandeelhouders, maar ook de samenleving als geheel ten goede komt? Dit vereist een diepere, meer fundamentele heroverweging van wat “succes” betekent. Het gaat er niet alleen om groene initiatieven te lanceren of te investeren in maatschappelijke projecten, maar om deze waarden in het hart van de bedrijfsvoering te verankeren.

Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat bedrijven investeren in circulaire economieën, waarbij afval tot een minimum wordt beperkt en producten worden hergebruikt of gerecycled. Het kan ook

betekenen dat bedrijven hun ketens verduurzamen, zorgen voor eerlijke lonen en veilige werkomstandigheden, of dat ze lokale gemeenschappen versterken in plaats van uitbuiten. In deze nieuwe visie hebben bedrijven niet alleen de verantwoordelijkheid om winst te maken, maar ook om bij te dragen aan een wereld waarin zowel mensen als de planeet kunnen floreren.

Purpose op Persoonlijk Niveau

Maar het idee van purpose beperkt zich niet tot bedrijven; het is net zo relevant op persoonlijk vlak. We leven in een tijd waarin velen van ons op zoek zijn naar diepere betekenis in ons leven en werk. De vraag “Wat drijft mij?” wordt steeds urgenter, vooral in een wereld waarin de oude zekerheden—zoals economische stabiliteit en oneindige groei—steeds meer onder druk komen te staan.

Binnen de context van de Donut Economie betekent purpose voor individuen dat we nadenken over hoe we onze vaardigheden, talenten en energie kunnen inzetten om bij te dragen aan een wereld waarin de behoeften van iedereen worden vervuld, zonder de ecologische grenzen te overschrijden. Het gaat erom dat we ons afvragen: Hoe kan mijn werk, mijn manier van leven, en mijn consumptiegedrag bijdragen aan een betere wereld?

Dit kan betekenen dat we bewustere keuzes maken in ons dagelijks leven: minder consumeren, duurzamer leven, en ons meer richten op wat echt belangrijk is. Het kan ook betekenen dat we werk zoeken dat niet alleen ons eigen welzijn dient, maar ook een positieve impact heeft op anderen en de wereld om ons heen.

De Weg Voorwaarts

De donut economie dwingt ons om na te denken over de vraag: Wat is ons echte doel, zowel als individu als binnen de organisaties waar we deel van uitmaken? Hoe kunnen we een leven en een economie creëren die niet alleen nu, maar ook in de toekomst betekenis en duurzaamheid biedt?

We staan voor een keuze: blijven we vasthouden aan de oude mythes van groei en consumptie, of durven we een nieuw verhaal te omarmen? Een verhaal waarin purpose centraal staat, niet alleen als een modieus concept, maar als een fundamentele drijfveer die onze levens en onze economieën vormgeeft.

In deze zoektocht naar purpose ligt de sleutel tot een wereld waarin de behoeften van iedereen worden vervuld. Het is een oproep tot actie—voor bedrijven, voor individuen, en voor de samenleving als geheel—om samen te bouwen aan een toekomst die zowel rechtvaardig als duurzaam is.